响力大小，一方面取决于这两品牌域集的大小，另一方面，还取决于交叠部分的注意力驱动能力。品牌域集的大小这个不必多说，大的品牌无论是人群关注还是口碑、资源都更容易引发关注。 重点分享下第二个方面，也就是怎么样让交叠部分驱动力更强，具体来说，需要考虑以下几个关键策略。 1. 冲突大小 品牌调性差异是制造冲突的关键。选择与自身品牌调性互补或形成鲜明对比的合作伙伴，能够为联名活动带来更大的冲击力和吸引力。
因为调性差异给了更多解读空间和讨论空间更容易
在社交平台激发讨论。 喜茶作为日常茶饮，与奢侈, 阿尔及利亚 WhatsApp 号码列表 品牌Fendi联名合作，引发很多人的热捧就在于让高高在上的奢侈品唾手可得。“十几块钱全款拿下，这是我离FENDI最近的一次”、“没想到，人生第一个Fendi是喜茶给的”等等言论就是冲突的最佳实证。 这种冲突的背后，其实是对社交社交货币的打造，是对人群消费需求的膨胀满足，这样才能激发既定群体的晒单，病毒式传播。 2. 连接程度 跨界营销要考究各方面域用户的连接程度。
喜茶这波联名不仅让固有用户成为社牛神气了把
更是圈粉性十足，可以扩大自身的受众范围，吸引更多新的, 数据库美国 消费者进入品牌生态圈，从而提升品牌影响力和拉动销量。同时，Fendi通过联名，也大力宣传了“FENDI ‘hand in hand’ 匠心艺术展”，让更多人了解到了品牌的活动。 人群连接是一方面，产品连接也是关键。 此次联名推出一款联名饮品“套装”，选用芒果、橙丁、百香果三种黄色水果搭配绿妍茶底制作而成联名饮品，打造的“FENDI喜悦黄”汲取了FENDI经典黄色DNA，杯子、手提袋也都统一为Fendi黄。产品不仅上线即售罄，联名款产品包装在二手平台都掀起了一阵购买热潮，“杯垫+纸袋+徽章+杯套”一套标价近百元。 所
