近几年瓶装水市场突然出现了一个异类——凉白开。之所以说凉白开是异类，是因为它完全不同于瓶装水既有的纯净水和天然水，而是创造了一个所谓“熟水”的新品类，并快速取得巨大成功。 2016年，今麦郎推出凉白开瓶装水，当年售出500万箱，2017年销售额达2.5亿，2018年销售额12.5亿，2019年销售额突破20亿，2022年凉白开销售额超过30亿，凭空创造了一个巨大的瓶装水新市场。 从推出凉白开到全年销售30亿，凉白开只用了6年时间。
很多人不理解这样个异类是如何在这么短的时
间内取得成功的。在我看来，熟水凉白开成功的本质原因, 拉脱维亚电话号码列表 并非是产品创新，而是营销创新。本文就来阐述一下凉白开的成功之道。 一、开创熟水品类，创造概念 中国品牌瓶装水的历史已经超过30年，经过多年的竞争和发展，市场逐渐稳定。 根据观研天下2021年的数据，目前我国瓶装水市场，以天然水和纯净水两种为主。这个描述听着相当高能，我简单解释下，如果你家有反渗透净水器，接一壶水并烧开晾凉，其效果跟今麦郎凉白开差别不大。
六家品牌市场占有率达八成其中农夫山泉市
场占有率达到26.5%，位居第一；其次是华润怡宝，市场占, 数据库美国 有率为21.3%；然后是康师傅，占比为10.1%；娃哈哈、百岁山、冰露市场占率分别为9.9%、7.4%、5.3%。 在这种情况下，想要重新打造一个天然水或纯净水的品牌是很难的，因而开拓一个新品类就成为一种可靠的思路。 2016年，今麦郎推出熟水瓶装水品牌“凉白开”，声称选用洁净好水，反渗透膜过滤，加压125度完成杀菌过程，全密闭流程80℃高温灌装。
