如一条线讲感性一条线讲理性，或者一条线讲产品讲用户价值，一条线讲技术讲企业文化。而其劣势则是两条线必须合理设置，并且系统规划，布局好各自要使用的营销资源、传播节点，保证相得益彰。 3）递进模型 递进模型，则是在一段周期内，对品牌传播的主题不断进行放大、升华，递进向前。这种传播模式，符合一个品牌的成长路径。
绝大多数品牌，在初创期由于消费者对其缺乏认知，
因此会主要传播产品功能价值，讲清楚品牌是干啥的。 而随着, 印度尼西亚电话号码列表 知名度的提升，反复的功能宣传会缺乏新意，并让消费者厌倦，这时品牌会开始宣传感性价值，以求吸引更多泛精准人群，引发其情绪反应，扩散品牌影响力。 等到了成熟期，品牌则会更加强调社会价值、象征价值，宣传某种理念、文化和价值观，试图与消费者建立持续关系，并成为社会流行文化的一部分。 从功能价值到感性价价值，再到社会价值、象征价值，这就是一个递进发展的品牌路线。
所以递进模型的典型做法就是从基础的功能物理
层面的宣传，扩大到用户层面和品牌理念、价值观层面。 比如, 数据库美国 知乎就是这样。它从2018年开始大规模宣传品牌，当时提出的品牌主张叫做“有问题，上知乎”，这个主张就是纯功能属性的。但是当时很多知乎的老用户认为这波宣传过于工具属性、直白粗暴，加上明星代言+洗脑广告的传播方式，丧失了知乎社区的精英范和思辨气质，对此有所不满。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 所以在2019年，知乎又提出了一个新的主题“我们都是有问题的人”。
