纸媒方面的应用总是更为得心应手。除了优衣库,日本长野县的地方报纸“信浓每日新闻”也曾推出了一期颇具新意和心意的母亲节企划。 首先,信浓每日新闻将标题中的“每”改成“母”,底纹中的桑叶换成康乃馨,昭示母亲节的到来。 透过母亲节营销,我们看到传统媒体的可能性 与此同时,利用版面的可折叠性和视错觉原理,在平面报纸中放置了一朵立体康乃馨,当读者将报纸折叠起来时,康乃馨便会呈现出一种立体贺卡的视错觉形象。
透过母亲节营销我们看到传统媒体的可能性 透过
母亲节营销,我们看到传统媒体的可能性 另外,作为全, 马其顿手机数据库 日本最大的康乃馨种植基地,信浓每日新闻还使用了8000支康乃馨,将当期与品牌合作的广告图片全部用康乃馨人工摆出,既增强视觉冲击性,也为母亲节注入了浓厚的氛围。 透过母亲节营销,我们看到传统媒体的可能性 如果说前两支广告是通过变换形式为内容主题服务,来诠释母女之间的爱,那么这支广告就是从形式上将报纸玩出了花,借康乃馨的意象,为“母亲”这一身份提供了充分的在场意义,突出其在社会角色中的重要性。 在国内,钉钉也有过类似尝试。 虽然是互联网时代下顺应职场的产物,“时髦”的钉钉此前也回归纸媒,在母亲节登上了北京晨报的版面。
钉钉广告以个母亲视角的日记形式呈现刚生完
孩重返职场的“我”想象中的职场生活,是有可以挤奶的哺乳室, 数据库美国 有上司、学校和老公的理解,有可以被减轻的负担。而实际上这些看似理所应当的东西却都不存在。 透过母亲节营销,我们看到传统媒体的可能性 比起其他品牌主打温情的风格,钉钉通过这则日记以直接辛辣的口吻揭露了母亲重返职场的困境,引发了职场母亲的共鸣。而针对“缺少哺乳室”这一职场痛点,钉钉开通了在线审批哺乳假的审批系统,是彰显出对母亲的关怀,也是为广大公司送上一份“善意”的提醒。 除了报纸,包装也可以作为发挥品牌创意的媒介。在今年母亲节发布的广告中,麦当劳的这支海报收获了大批用户好评。